Neofilija: pasitikėjimas technologinėmis naujovėmis
„Šis technologinis prekės ženklas išleido naują savo mobiliojo telefono versiją? Noriu, ir man nerūpi, ar mano dabartinis mobilusis telefonas turi tik kelis mėnesius ar kad naujienos nebūkite taip blogi, tai turi būti mano. “Žinoma, toks požiūris tai nėra keista jums: jūs galite žinoti daugiau nei vieną asmenį „beprotiškai apie technologiją“, kuris visada žino apie naujausias technologijas ir, žinoma, nori jų (arba turi juos pagal jų ekonominį lygį). Nors tai nėra liga, ji turi pavadinimą ir pradeda tirti: neofilija.
Tie žmonės, kurie gali praleisti valandas prieš parduotuvės duris, yra pirmieji, turintys naujausią mados mobilųjį modelį neofitai technologiniai, žmonės apsėstas visada perkant naujausias naujas technologijas, kurios savo ruožtu yra puikus prekės ženklų tikslas.
Neofilija, manija, kuri gali būti serga
„Neofilai yra sergantieji, kurie yra nauji, - aiškina Katalonijos atvirojo universiteto (UOC) ekonomikos ir verslo profesorius Neus Soler, kuris sako, kad jie yra pirkėjai, kurie yra labai ištikimi prekės ženklui, kurį jie kenčia. vienas nuolatinis poreikis keistis".
Naujosios susižavėjimas nėra kažkas paskutinį kartą, Be to, terminas „neofilija“ pirmą kartą buvo aprašytas 1962 m. Ir jau buvo patyręs anksčiau: galų gale, „norintieji iš naujo“ buvo viena iš vartotojų visuomenės varomųjų jėgų ir kai kuriais atvejais - „nelaimingo atsitikimo šaltinis tiems, kurie įkeičia savo gerovę, nuolat įsigydami naujų vartojimo prekių“.
Žinoma, tai ne apie psichologinė patologija, Iš tiesų, kaip jie paaiškina vartotojų psichologijos dienoraštyje, „psichologijoje nėra tokio sindromo, be to, filija neturi būti patologinė, tai paprasčiausiai reiškia patrauklumą kažkam, nepaisant to, kad visuomenės teisėjai tiems, kurie išeina iš vienodumo, todėl kai kurios filijos yra labiau priimtinos nei kitos.
Albert Vinyals, vartotojų psichologijos gydytojas ir ESCODI bei UAB profesorius, pranešime La Vanguardia aiškiai nurodo: „Filija neturi būti kažkas blogo“. Tai yra, nors tiesa, kad tai yra pernelyg didelė tendencija norint turėti naują dalyką, jis neturi nieko bendro su kompulsiniais pirkimo sutrikimais, kurie yra psichologiniai sutrikimai, kuriuose yra priklausomybė (šiuo atveju - pirkimai).
Žvilgsnis į naująjį: neofito profilį
Pasak Katalonijos universiteto eksperto, neofito profilis yra toks:nuomonės lyderiai- technologinius receptorius, turinčius labai kritinę dvasią, kad jie taip pat viešai dalijasi, o tai žymi produkto sėkmę. 30 ir 40 metų vidutinės didelės perkamosios galios ir daug žinių apie norimą įsigyti produktą.
O ką žmogus nori visada turėti naujausią? Iš UOC paaiškina, kad rinkodara turi daug „kaltas„:“ į pirkimo sprendimą įtraukia ir tuo pat metu sukuria naujus poreikius “, - sako Soler, kuris čia paminėjo svarbų dalyką:„ vartojimas prisideda prie socialinis prestižas todėl vartotojas reikalauja, kad prekės ženklai jį padengtų “.
Kitaip tariant, daugeliu atvejų ne tiek programuotas pasenusių produktų, bet ir suvokiamas senėjimas, kaip paaiškina Vinyals: „Jūs suvokiate, kad produktas išėjo iš mados: jūs turite keletą varpinių dugnų, bet dabar jūs nešiojate cigarečių ar turite„ iPhone “ 6 Bet atėjo laikas, kada 7 pasirodo", pavyzdys.
„Rinka nuolat mums sako, kad jums reikia turėti paskutinį produktą, kuris yra geresnis nei ankstesnis, ir taip pat rodo, kad galime būti laimingi vartojimo- sako gydytojas, kuris paaiškina, kodėl daiktų vartojimas yra daug daugiau nei fizinės realybės padengimas: „Yra produktų, kurie padeda mums sukurti mūsų tapatybę“, - sako jis.
Ar mano paauglystėje sūnus turi neofiliją?
Nors profilis yra suaugusiojo profilis, tikriausiai daugelis aprašytų savybių priminė jūsų sūnui (arba dukrai) paauglys: jis nori paskutinio mobiliojo, praėjusių metų kelnės jam nebeveikia, nes jis išėjo iš mados ir jam reikia „neišvengiamai“ naujo objekto, kuris matė klasę. Nesijaudinkite: pirma, nes, kaip paaiškinta, neofilija nėra liga ar patologija, ir, antra, nes ji yra paauglys: visiškai normalu norėti turėti naują ir būti madinga.
Šiuo atveju geras švietimas vertybių ir darbe atsakomybė bus daugiau nei pakankamai, kad jūsų vaikas tiksliai žinotų, ką galima nusipirkti, kas negali būti ir ką reikės uždirbti papildomai.
Damián Montero
