Neuromarketing, nauja protinga reklama
Mūsų vartotojų visuomenė vystosi svaiginančiu tempu, kaip ir mokslai ir ypač technologijos. Tačiau iš esmės ji ir toliau išlaiko savo principus: ekonomika, kuri turi vieną iš pagrindinių ramsčių, kuriais jos piliečiai perka ir sunaudoja gaminamas prekes, nepaisant jų poreikio.
Esminė šio įrankio priemonė yra reklama, kurią rinkodara jau kurį laiką ir „jau“. neuromarketing, nauja protinga reklama.
„Neuromarketing“ apima mokslinių tyrimų metodų taikymą nuo neurologijos iki tradicinių rinkodaros tyrimų. Per Smegenų veiklos matavimo metodai, kaip rmagnetiniai rezonansai, taip pat su elektroencefalogramos, širdies ritmo matavimai, kvėpavimo ritmas arba netgi odos laidumas (Galvaninis atsakas), respondentų atsakymai į skirtingus dirgiklius (pvz., Reklamą) yra skaitomi tiesiogiai iš jų smegenų veiklos.
Šiuo metodu neurologija leidžia išsiaiškinti, kokio lygio dėmesio skiria analizuojamiems subjektams reklamai, antra - antra ir lėktuvu. Tokiu būdu galima priimti sprendimus, pavyzdžiui, pašalinti tam tikrą galutinio skelbimo planą arba pridėti papildomą seką. Taip pat galima išmatuoti daug kitų sąvokų, pavyzdžiui, subjekto aktyvinimo ar emocinės būsenos, kai gaminys pasirodo ekrane.
Todėl, kai tyrimo objektas yra jautrus klausimas, kuris gali sukelti klaidingus atsakymus, neuromarketavimas gali tiesiogiai gauti apklausos dalyvių neurofiziologinius atsakymus be verbalizacijos ar rašytinės išraiškos, todėl jis praktiškai yra vienintelis metodologiją, galinčią gauti patikimus atsakymus.
Neuromarketingo taikymas kasdieniame gyvenime
Programos, kurias šie nauji metodai jau naudoja mūsų kasdieniame gyvenime, yra labai įvairūs, nors mes apie juos visiškai nežinome. Taigi kai kurios įmonės naudoja labai sudėtingus neuromarketingo metodus, kad nustatytų, kurios iš dviejų jų kampanijai skirtų vietų suteiks daugiau naudos. Kitas pavyzdys yra naudoti kvapą, ty kvapą, kuris identifikuoja prekės ženklą. Kažkas, kuris jau seniai buvo restoranų tinkluose ir dabar taip pat įtrauktas į pagrindinių drabužių prekių ženklų parduotuves.
Pirkimo sprendimai priklauso pasąmonei
Neurologiniai metodai leidžia mums gauti informaciją apie psichinius procesus, kurių mes sąmoningai nesuvokiame. Manoma, kad 85% mūsų pirkimo sprendimų yra jie laikosi nesąmoningai ir tik 15% yra tikrai sąmoningi sprendimai, Šių sprendimų tipus tarpininkauja pasąmonės stimulai, kurių nė vienas subjektas verbalizuoja tyrime su tradiciniais metodais.
Rinkodaros raida daugiausia priklauso nuo mokslinių tyrimų, kuriuos visada skatino didieji prekių ženklai, siekiant sukurti patrauklesnius produktus ir efektyvesnius skelbimus.
Neuromarketingo poveikis paaugliams
„Neuromarketing“ yra toks naujausias mokslas, kad jis nėra net 25 metų; Kaip atsitiko ir vis dar vyksta žmonijos istorijoje, pažanga tęsis. Tai, kas priklauso nuo mūsų, yra aprūpinti save ir savo vaikus kritine dvasia, kuri yra būtina norint nepalikti sprendimo dėl pažeidžiamo mūsų savanorio, kuris maitina pasąmonę.
Paaugliai pradeda plėtoti savo kritinį vertinimą ir yra lengvai manipuliuojami, ir net jei jie mano, kad jie „laisvai priima visus savo sprendimus“, jų kriterijus paprastai palaiko demokratinė jų gaujos dauguma. Kritinio sprendimo kūrimas yra tai, kas verčia mus žinoti, kaip abejoti principais, vertybėmis ir normomis, kurios suteikia mums galimybę sudaryti savo kriterijų, kuris leistų mums priimti savo sprendimus.
Kritinė dvasia: priešnuodis neuromarketingui
Kritinė dvasia turi du kraštutinumus: aklas paklusnumas iš išorės atvejų asmeniui keliamoms nuomonėms, idėjoms, principams ir normoms; ir maišto sukilimas, kuris prieštarauja sistemai bet kokiam išorinių atvejų pasiūlytam principui, idėjai ar normai.
Asmuo, turintis kritinę dvasią, abejoja, ką kiti siūlo, analizuoja, pateikia jį savo argumentų nagrinėjimui, prieštarauja kitai informacijai, analizuoja iš sveiko proto ir realybės, ir baigia jį priimti, performuluoti arba atmesti visiškai ar iš dalies.
Kritinėje dvasioje yra keturios pagrindinės veiklos sritys: kontrastiniai duomenys ir informacija, įvairūs šaltiniai, faktų gilinimas ir jų pačių vertybių mastas.Kritinė dvasia yra ypač svarbi, kad mūsų vaikai galėtų susidurti su brandumu ir ramybe aplinkos, hiperinformuoto pasaulio spaudimu ir, tikriausiai, su daugybe įvairių ideologijų ir paskatų, susijusių su vartojimu, stebėti tam tikras madas arba, konkrečiau, narkotikų sirenas.
Mª Jesús Sancho. Psichologas Navarros universiteto santuokos ir šeimos magistro laipsnis.
